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ChinaJoy火爆，上海的二次元氛围对广东有何启示？
4天，41.03万人次——这是今年ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）创下的历史新高，同比增长11.8%，其中超过60%还是来自上海以外的世界各地，就足以证明如今的ACGN节展（Animation动画、Comic漫画、Game游戏和Novel小说）拥有的“魔力”是如此的巨大。更重要的是，这场34岁以下观众的比例高达91%的年轻人“盛宴”，为行业和城市带来了不一般的价值：在展会内，没有企业领导人的刻板演讲，只有年轻玩家和产品的直接互动，玩家不惜排队几个小时，只为体验自己所热爱的游戏的新版本；在展会外，大批观众的涌入，不仅让城市的吃喝玩乐购迎来一波新的消费增量，而且为了迎合年轻群体的消费力和消费特点，也让城市的商家们为了迎接这一波红利而主动求变。城市名片的“焕新”通过像ChinaJoy这样的展会的推动，从字面走向了具象化。
◎新增长
“快乐消费”带动经济新增长
在破纪录的吸引力背后，是展会对目标人群的精准触达，以及强大的国际化与产业聚合效应。根据ChinaJoy主办方的数据统计，本届展会上，18-29岁的观众占比超过六成，如果加上14-17岁的人群，则总比例在七成以上。这意味着，Z世代年轻群体是展会受众的绝对主力，也与ACG（动画、漫画、游戏）的核心受众相贴合，而他们的消费观念、消费趋向，同样值得关注。
互动娱乐“造梦”
进入BTOC互动娱乐馆的N1馆，首先会有一种“压迫感”——密密麻麻的年轻人正在沿着事先划定的区域围栏排队，这是索尼互动娱乐设置的试玩等待区。
“这次是冲着《影刃之零》来的，想试玩一下。”正在排队的小林对南方+记者说，他在排队的时候就已经被告知要等待数小时，虽然进场后只能玩15分钟，但试玩新游戏的吸引力让他觉得等待是值得的。
Just So Soul研究院发布的《2025 Z世代精神世界分析报告》指出，Z世代年轻人的精神消费呈现出多元化、体验化的趋势，在典型的精神消费形式中，参与虚拟活动（例如线上分享会、互动展览）占比19.7%。
二次元文化深受年轻群体欢迎。
报告称，超过六成受访者更看重精神消费而非物质消费，且年轻消费者对精神消费的重视程度更高，这一趋势与当前盛行的“精神悦己”消费理念高度契合。
“Z世代生长在内容丰富的环境当中，产品要在同行中脱颖而出，企业需要增进对内容的理解，抓住年轻人的兴趣点。”7月31日举行的ChinaJoy IP大会上，有参会嘉宾如是分享。
而从ChinaJoy现场的互动狂欢来看，参展商们对Z世代愿意为“情绪价值”付费的消费习惯进行了精准“拿捏”，因而在Coser表演、游戏试玩之外，参展商们也在展位设计、活动设计上下文章，围绕当下年轻人的需求，积极“造梦”。
索尼互动娱乐的展位设计便颇具东方情调，打造出砖瓦飞檐、雕梁画栋、恢弘壮丽的东方楼阁，模糊现实与虚拟的东方奇幻天地，紧扣“决战游戏之巅”的主题。
而腾讯游戏展区设置了一个巨大的“营地中心广场”，只要在展示巨型大鹅的装置前背诵《咏鹅》，就能使用营地大喇叭喊话，回响全场，在“营地喜报社”中上传照片，则可生成AI定制化的小报纪念品。
贪玩游戏在ChinaJoy现场打造了一条怀旧主题的“拾光街”，包括“传奇网吧”“奇迹数码”“江湖书店”等，在这样一个复刻千禧年游乐景观的展位，Z世代的童年回忆被激活，展会也由此与核心受众建立了更深层的情感链接。
百年老店“吃谷”
“他们不是卖黄金首饰的吗？怎么来ChinaJoy了？”在老凤祥的展位前，有观展者发出了这样的疑惑。
作为一家拥有177年历史的老字号珠宝品牌，老凤祥与ChinaJoy似乎显得有些格格不入。不过他们这次带来的并不是传统的珠宝首饰，而是一系列动漫游戏IP联名金饰，展会上发布的核心产品是全球限量版“阿童木一飞冲天金像”，此外还有阿童木碎冰冰圆牌挂坠、纪念金卡、挂件等小件物品。
这其实并不是第一次有珠宝品牌“跨界”，早在2021年，广东珠宝品牌潮宏基就曾推出哆啦A梦联名金饰，并登上知名电商主播的直播间。
这些珠宝品牌的做法，显然是在探索年轻化转型，而珠宝首饰具备的小巧、便携、精致等特点，也与当下流行的“谷子”产品形态契合。
当年轻用户的“情绪消费”与“二次元”文化风靡的叠加作用之下，这几年，“谷子经济”增长势头强劲。
艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿增长至2025年的5.26亿，2024年中国“谷子经济”市场规模1689亿元，同比增长40%，而整个泛二次元及周边市场，2024年的规模已经达5977亿元。
与之相应的，是ChinaJoy展会中“谷子”产品从边缘装饰逐渐变为内容支柱的演化，“吃谷”成为逛展游客一大核心需求。
在潮玩手办及模型展区，Hot Toys带来了大量角色手办，神奇四侠、钢铁侠、排球少年、史迪仔的手办、公仔吸引了大量游客，现场的趣味游戏和购物礼遇也将互动感拉满。
与此同时，挤进“谷子”赛道的品牌更是五花八门。除了老凤祥外，京东则携手创想三维，展示以3D打印技术制作cosplay道具，以科技赋能潮玩，为二次元IP爱好者提供现场定制体验。整个ChinaJoy的门票也化身为“谷子”收藏礼包：展会联合网易游戏《第五人格》推出“盛夏蝶梦”主题联名套票，将展会入场券与徽章、立牌、纸袋等指定角色限定周边绑定。
上海证券研报认为，在悦己需求与国产IP崛起等因素的驱动下，“谷子经济”正全面开花，通过重塑消费主权与升级线下生态，有望成为中国新消费的核心引擎。
综合体验“解锁”
经过二十多年的积淀，ChinaJoy的效应已超越普通短期事件，已成为上海的一张名片，提供“解锁”整座城市综合体验的钥匙。这不仅是“二次元”爱好者的狂欢，更是行业内部以及各产业跨界对话的“巨型汇合器”。
主办方数据显示，本届ChinaJoy全球参与度创新高，共有37个国家和地区799家知名企业参展，其中国外企业和外资企业共238家，占比高达30%，体现了展会作为高知名度、高影响力平台的国际资源整合能力。
从游戏、动漫到潮玩、AI科技，ChinaJoy为“制造快乐”的上下游厂商打造了一个超级市场，聚链成势、促成供需对接。作为首届“上海之夏”国际动漫月的压轴大展，ChinaJoy通过展会经济，拉动餐饮、住宿、交通、旅游等联动消费。
有数据显示，ChinaJoy期间，参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约6.61亿元，龙阳路商圈、小陆家嘴——张杨路商圈和世博前滩商圈三大联动商圈线下零售餐饮消费3.19亿元，同比增长39.6%，其中单是龙阳路商圈的零售和餐饮消费同比增长6.7倍。
ChinaJoy在特定入口开设合作商圈专属场地，为游客展示特色商品和优惠信息，发放动漫主题折扣、满减券等购物福利。展会期间，展馆和陆家嘴中心、丁香国际、上海罗丹艺术中心等周边目的地之间安排有专门的接驳车，“一站式”拉通多业态、多场景消费需求。
而借助ChinaJoy流量，浦东嘉里大酒店与参展商盛趣游戏旗下经典IP合作，推出联动主题餐厅，以美食饮品、限定周边领取互动等形式促进“游戏+实体消费”融合。在南京东路商圈，杰森娱乐也在世纪广场打造了“卡皮巴拉的夏日海岛”快闪店。
和在线渠道相比，线下空间的突出优势在于亲身互动的可能，以及场景和“氛围感”的营造。热闹的商圈活动，往来穿梭的“痛车”“痛地铁”，也让上海沉浸在二次元的氛围之中，成为一座“痛城”。在与全域消费网络的深度交流下，对年轻人消费习惯的深入洞察，正在让“快乐消费”辐射范围从展馆内部扩大至展会周边的整个生活圈。
◎新动能
游戏为“科技+文化”注入新动能
在今年ChinaJoy的网易游戏的《燕云十六声》展位上，玩家们一边通过游戏扮演五代十国的剑客探索着广阔的武侠世界，另一边又可以通过游戏感受河西-凉州区域特色元素所构造的中式美学。
作为文化的全新载体，如今的游戏不仅成为了文化传播的新范式，同时也成为了“科技+文化”融合发展的样板，为文化产业的高质量发展注入新动能。
“游戏+”成为“文化+科技”新范式
虽然游戏生于代码活在电脑主机或者手机内，但是在ChinaJoy上，无论是台上台下，从布展到观众的着装，浓浓的文化气息让这场游戏娱乐展会充满着“文化”的气息。
据南方+记者从现场看到，在展会内众多国风IP、国产游戏和传统文化元素都人气爆棚。网易游戏的《燕云十六声》《万民长歌：三国》不仅受到行业内的关注，玩家们更是给予了高度的认可；完美世界带来《诛仙世界》《诛仙2》《梦幻新诛仙》，无疑不是国风IP的经典之作；原创世代带来开放世界RPG游戏《金庸群侠传》更是让金庸笔下的文学人物走进游戏中“活了起来”；在巨人网络站台，征途则携手影视IP《甄嬛传》推出“宫廷风云”联动玩法，探索国战游戏与传统文化的融合路径……
此外，今年ChinaJoy还首次设立了“创作者专区”，这一创新举措不仅吸引了传统游戏玩家，更成功撬动了一个全新的参与群体——内容创作者。官方数据显示，创作者专区收到了全国各地超500家创作者社团的踊跃报名，最终选出了100余家社团参展，涵盖多个IP及大量原创内容，这也让“游戏”和更多的创作内容可以走得更近。
在文化元素拉满的同时，科技则成为了游戏承载文化的落脚点。
“未来在AI赋能下的高效工作模式，大部分繁琐、重复的工作内容将交给AI来执行，让思考者做选择、让梦想家去创造。”据三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏表示，三七互娱自主研发的行业大模型“小七”就已经构建了40余种AI能力，应用于公司各个业务环节。“在2D图片生成上，借助人工智能单季度能产出超过50万张的素材，提效超过80%。此外，能产出超过300个3D资产，占比超30%。在利用人工智能后，美术团队能够将更多精力投入到创意设计中。”王传鹏透露，目前三七互娱新游《明月宫心贰》就在原本AI全要素生产的基础上，加入了判别式AI去构建非线性的游戏体验，就好像用户在刷短视频时因不同的个性推荐而看到的视频不同，该模式下每个玩家都能获得个性化剧情体验，实现“千人千面”的非线性进程。“我们预计在今年内尝试更多的AI玩法、开放世界及UGC等内容。”
“AI正从辅助工具进化为核心生产力引擎，AI原生产品正以深度融入人工智能底层逻辑的范式革命，重铸数字内容的基因。”在ChinaJoy上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然对AI技术与数字内容的结合，发表了自己的看法。
“游戏+”引领中国文化走得更远
据南方+记者从本次ChinaJoy上发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》了解到，上半年自研游戏海外市场实际销售收入95亿美元（约合人民币681.7亿元），同比增长超11%。从数据来看，海外游戏市场规模已经达到了国内游戏市场规模的四成。
在传统文化积极拥抱游戏的同时，游戏的出海也成为了中国文化走得更远的“翅膀”。
“年轻人对国风的热爱使我十分震撼。”世纪华通董事长王佶向记者表示，随着国内00后对国风文化的热情高涨，融合传统神话、志怪元素与现代审美（如《黑神话：悟空》《逆水寒》）的游戏产品，正突破文化壁垒。这类作品以《山海经》《聊斋志异》等为IP库，融入日式动漫、西方艺术夸张手法，形成独特的“中式玄幻”风格，海外用户占比已达30%，“随着中国文化自信提升，叠加全球市场对新鲜文化元素的需求，国风游戏有望成为下一波出海浪潮。”
据南方+记者在ChinaJoy高峰论坛CDEC上了解到，西山居副总裁姚喆就指出，游戏出海的本质是文化出海，而出海成功的关键在于用国际化的表达方式传递中国文化的精神内核。据姚喆介绍，西山居选择以“机甲+科幻”这一具有全球共识性的文化符号作为突破口，通过年轻世代熟悉的视觉语言，实现中国文化价值的跨地域传播。据悉，在西山居旗下游戏《解限机》7月初上线后便迅速收获了全球玩家的喜爱，在Steam平台上最高同时在线人数达13.2万，并斩获了新游榜和流行榜第一，热玩榜最高第五的好成绩。
“在主管部门的指导下，经过中国游戏人几十年的共同努力，各方已经逐步达成这样的共识：游戏，不仅是一种娱乐产品，更是一种与科技紧密结合的文化新形态，正日益成为科技创新应用的重要场景、中华传统文化的重要载体、中国文化走出去的重要途径，更是数字经济的重要组成部分。”敖然指出，游戏特别是数字原生游戏，作为文化产业中最年轻、最活跃的组成部分，通过“软硬一体”、IP拓展、电子竞技、文旅融合等多种方式，基于“游戏即服务”等商业模式创新，持续拓展游戏经济的广度与深度。“游戏产业一方面深深扎根于文化与科技融合的沃土，为自身的长青发展汲取养分。另一方面，游戏在文化产业生态中为文学、音乐、影视、旅游等板块贡献要素，发展融合业态，反哺文化产业。”
◎新生机
粤企产业集群迸发新生机
从腾讯、网易等老牌大厂继续占据“C位”，吸引大量观展游戏玩家互动，到TCL、韶音、OPPO等硬件厂商带来全新设备装备，再到三七互娱等企业展现AI实力……今年的ChinaJoy，广东企业继续大放异彩。
《2024年广东游戏产业发展报告》显示，去年广东游戏营收规模已经达到2604.31亿元，这一水平已经不是“全国第一”能够形容的，而是占到全国比例的近八成。
尽管近年来上海、北京、杭州等地的游戏公司不断推出有竞争力的产品，对广东形成了分流效应，但广东在游戏产业的地位仍难以撼动。
从软硬件的研发生产，到周边潮玩的设计制造，再到成熟的游戏运营，凭借深厚的技术积累和规模化生产优势，广东游戏产业链规模庞大，并形成“广深双核+东莞制造”的组合产业集群，而在AI工业化的浪潮之下，游戏产业也在迸发出新的生机。
研发+制造，形成多层次集聚效应
“开展第一天就迎来了非常多的玩家聚集在我们这里，我们也希望给大家带来更独特的逛展体验。”在ChinaJoy展会现场，腾讯游戏品牌总监高宇告诉南方+记者，作为ChinaJoy的常客，腾讯今年带来了17款游戏，希望能提供更独特的逛展体验。
作为广东游戏产业的“排头兵”之一，腾讯游戏旗下拥有超过170款自研和代理游戏，且孵化出《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等现象级爆款。而腾讯所在的深圳，聚集了大大小小超过4000家游戏企业。
广州的游戏产业实力则更加强大。在天河区东部，有着“中国游戏第一街”美誉的科韵路，孕育了网易、三七互娱等大量头部和中小型企业，形成了研发、发行、运营、渠道等多个环节的全覆盖。
除广州、深圳外，东莞凭借着“世界工厂”和“产业镇街”的底色，大力发展潮玩产业，拿下了全国潮玩产品85%的产量，变身“全球动漫潮玩IP策源地”。有着“玩具之都”之称的汕头澄海，有着国内配套最完善、规模最大的玩具生产和贸易基地。而珠海孕育的金山集团，旗下的游戏公司西山居也带着新游戏《解限机》在ChinaJoy吸引了大量目光。
更重要的是，这些城市还汇聚了大量消费电子研发生产企业，并聚集了华为、荣耀、OPPO、vivo、韶音、TCL等手机及电子设备大厂。可以说，在游戏研发、硬件制造、周边设计等领域，广东均展现出不俗的实力，形成了庞大的游戏产业带。
这与广东的深厚的工业家底和研发积累密切相关。
作为坐拥九大万亿级产业集群的省份，广东有着完备的工业体系，加快构建以先进制造业为支撑的现代化产业体系，电子设备、潮玩手办的生产均能实现快速落地生产。而在研发实力上，人才涌入、资金投入也在促进游戏产业研发能力的提升。以深圳为例，去年其全社会研发投入2236.6亿元、增长18.9%，连续9年保持两位数增长。
在敖然看来，游戏正在推动文化产业向更多外部领域释放外溢价值，“游戏+”连接起文化与千行百业。这一观点，正在广东不断落地实现。
运营+出海，抢占先发优势
酒香也怕巷子深。一款游戏能否成功，既取决于剧本、角色设计，也取决于动效、交互研发，更取决于运营。
在ChinaJoy的网易暴雪联合展区，《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等游戏悉数登场，这些经典游戏能够长久不衰，一方面在于游戏自身的优秀，另一方面也源于其在中国市场落地运营的成功，通过持续更新迭代和丰富多彩的活动来留住玩家。
如果说暴雪在华的成功是“引进来”的成果，那么如今中国企业正在不断“走出去”，当游戏出海成为必答题，广东企业同样走在前面。
腾讯游戏很早就开启了向外扩展，其采取自主研发和多元化的外部合作相结合的方式，在全球范围内布局工作室，游戏业务覆盖数十个国家，为全球200多个国家和地区数以亿计的用户提供优质的前沿产品体验。2024年，腾讯国际市场游戏收入同比增长9%，达580亿元，约占腾讯游戏总收入的三成。
而在营销一端，也有广东企业现场“秀肌肉”。今年ChinaJoy的BTOB商务洽谈馆，省广集团首次亮相参展。尽管这是一家广告公司，但他们带来了面向游戏企业的“一站式出海营销解决方案”，还通过与顶级媒体联合举办小课堂活动、现场互动玩法及多场行业交流，向采购商展示了“中国游戏出海护航者”的形象。
随着技术的提升和普及，AI已经成为游戏产业的核心驱动力。参展商三七互娱自研行业垂直大模型“小七”及引入外部大模型集群，已构建40余种AI能力，打造企业AI能力底座。
“AI客服的准确率达到80%，约等于30人客服团队的工作效率。”王传鹏介绍，目前三七互娱旗下所有游戏均接入了AI客服，此外AI翻译技术也让游戏能够更快速、准确地实现多语言本地化，助力游戏走向全球市场。
竞争+合作，互补效应做强产业环境
近几年，包括上海、杭州、北京等在内，全国多地都在发力游戏产业。并孵化出米哈游这样的大型公司和《黑神话：悟空》这种现象级3A游戏大作。
从ChinaJoy的参展商来看，尽管有网易、腾讯、华为、TCL等头部厂商“镇场”，但完美世界、朝夕光年、世纪华通等游戏大厂同样可圈可点。
这也意味着广东游戏产业尽管凭借完备的产业生态取得了领先优势，但同样不能躺在功劳簿上，竞争仍在继续并向着白热化进展。
当然，有竞争就有合作。ChinaJoy举办期间，游戏产业还发生了一件合作大事。8月2日，广东省游戏产业协会与上海市网络游戏行业协会正式签署战略合作框架协议。
南方+记者注意到，这次签约是全国游戏产业领域首个跨区域协会战略联盟，充分发挥上海“科创基因”优势与广东“产业生态”资源，共同探索游戏作为“超级数字场景”在科技创新、文化传播、社会服务、经济赋能等方面的多元价值，共同打造具有全球竞争力的游戏科技创新策源地与产业发展高地。
双方将共同优化产业生态，深化两地游戏产业发展趋势的研究、知识产权共护、市场秩序共维、人才生态共育等领域的全方位合作，营造规范有序、充满活力、健康繁荣的产业发展环境。
这次合作未来能迸发出怎样的火花？现在暂不得而知，但在游戏产业领域，区域之间的竞争并非零和博弈，当优势互补，产业交汇，协作模式升级，一个更大的“科创+产业”闭环正在形成。
■专家观点
广东省动漫艺术家协会副主席张显峰：
广东动漫游戏会展经济具有“五大优势”
近20年来，我国动漫游戏会展业蓬勃发展，每年动漫游戏展览达到数千场。全国形成一个大致热点分布：每年五、六月份重点看杭州（CICAF），七、八月份看上海（BW、CCG EXPO、ChinaJoy等），九、十月份看广东（CICF等）。各有特色，你追我赶。
全国乃至全球范围内，动漫游戏等“二次元”领域“消费升级”浪潮趋势已经形成，未来潜力巨大。漫展已经成为年轻人的“新文旅”产业，带动数十个相关产业的发展。广州市从2005年开始支持动漫游戏等新产业持续发展，在我看来，广东省动漫游戏会展经济处于全国第一阵营，并具有“五大优势”，分别为先发优势、产业优势、技术优势、区位优势和政策优势。
广东动漫游戏产业起步早、基础好、门类全，动漫游戏等新兴消费市场活跃，用户基础庞大，“二次元”经济火爆，用户付费意愿强劲，已形成了一条从内容创作到消费体验的完整生态链。广东动漫游戏相关产业资源雄厚，内容与软硬件提供强大产业支撑。动漫游戏头部企业集聚，广东游戏产业营收占全国八成（2604亿元），动漫产值占全国1/3，拥有网易、腾讯、三七互娱等巨头。深圳、广州形成“双核”集群，辐射东莞（潮玩）、佛山（制造）等地，构建“研发—内容—衍生品”全产业链。广东电子信息产业规模万亿级，提供显示技术及穿戴设备等支持，为展会体验提供技术底座。区位优势方面，依托粤港澳大湾区，动漫游戏出海交易与国际发行成果丰硕。广东省2025年发布《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》，涵盖资金扶持、园区建设、人才引进、会展支持等全链条支持，鼓励动漫游戏出海及全球化布局，政策扶持体系不断完善，为产业发展提供强大制度保障。
当前各地争抢“二次元消费”高地竞争激烈，上海、杭州等城市针对动漫游戏等“二次元”经济纷纷出大招、使大力。广州正打造国际消费中心城市，大力推动“二次元”新消费恰逢其时。相关部门如果能从“续政策、强特色、优服务、聚合力”等方面做好保障，推动各项支持政策落实落地，广州可以在动漫游戏“IP+”万亿级规模巨大消费市场中拔得头筹，分得一块大蛋糕，动漫游戏也能发展成为广州“新质生产力”中的优质名片，为广州市现代化产业体系建设增砖添瓦。
南方+记者 叶丹 葛政涵 周妤洁
统筹：程鹏 叶丹 周人果
出品：南方产业智库
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